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Die richtige Description

Die Suchmaschinenoptimierung befasst sich mit der Sichtbarkeit von Webseiten in den organischen Ergebnissen von Suchmaschinen. Dazu sollten Aufbau und Struktur der Internetpräsenz eine reibungslose Indexierung durch Suchmaschinen gewährleisten und die Webseite sollte bei relevanten Suchanfragen durch eine optimale Präsentation der Webseiten in den Suchergebnissen, die Nutzer zum Klick animieren.

Dazu spielt das Snippet der Seite, was unterhalb des Titels präsentiert wird eine entscheidende Rolle.

Zum Snippet sollte man wissen:

Google garantiert nicht, dass der angegebene Description Tag verwendet wird. Nur wenn Google der Überzeugung ist, dass die Description auch wirklich den Inhalt der Seite beschreibt, dann wird er auch bis zu einer Länge von ca.155 Zeichen angezeigt.

Die Zeichenlänge variiert, weil Google nicht mitten im Wort den Text begrenzt. Wenn beispielsweise nach 150 Zeichen ein Wort mit 10 Zeichen kommt, dann ist in den Snippets eben nach 150 Zeichen Schluss.
Da man davon ausgehen kann, das Google nicht manuell alle Description überprüft, muss es also automatisch gemacht werden.

Die Erfahrung zeigt, dass Google immer dann die Description der Webseite als Snippet verwendet, wenn Begriffe aus dem HTML-Titel darin vorkommen.

Beispiele:

Informativ:
HTML-Titel: Die Leidensgeschichte der Marie Luise
Description: Lesen Sie die Leidensgeschichte des Dienstmädchens Marie Luise und erfahren Sie mehr über das Leben am Schloss Morgenrot.

Kommerziel:
HTML-Titel: Champagner Bon Perpignon – Der Brut Champagner für höchste Ansprüche
Description: Bon Perpignon ist ein excellenter Brut Champagner und wurde bereits mehrfach ausgezeichnet. Bei uns erhalten Sie Champagner und Wein zu günstigen Preisen.

Gleichzeitig gilt es die Intension des Nutzers zu erraten und Ihn mit dem Titel und der Beschreibung das (hoffentlich) Gesuchte auffindbar machen. Das geht umso leichter, je länger eine Suchanfrage ist. Größten Erfolg hat man, wenn die Beschreibung eine Weiterführung des Titels darstellt. Wie die „headline“ und „subheadline“ in Printmedien.

Genauso ist es auch hier das Ziel mit dem Titel (headline) die Aufmerksamkeit des Nutzers innerhalb der SERPs zu erlangen, mit dem Snippet (subheadline) den Gedankengang weiter zu vertiefen und somit den Suchmaschinennutzer zum Klick auffordern.

Sichtbarkeit in den SERPs

Snippets sollten von SEOs immer so gestaltet werden, das Sie zum Klick förmlich einladen. Mitunter macht einem Google aber einen Strich durch die Rechnung (oder irgend ein Crack der die Seite gehackt hat) und die URL wird auf der Suchergebnisseite (engl. search engine result page kurz: SERP) mit einem Warnhinweis versehen.

Google Suchergebnisseite mit einem Warnhinweis

Das ist natürlich der Todesstoss für die Webseite und die Klickrate dürfte gegen Null tendieren.