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Etwas Philosophisches

Als SEO fühle ich mich manchmal als Wanderer zwischen zwei (oder manchmal sogar mehr) Welten. In Meetings stehe ich oft zwischen unterschiedlichen (mehr oder wenig verhärteten) Fronten und muss häufig vermitteln.

Hier übertriebene Erwartungen, die die eigenen Inhouse Ressourcen vor eine gewaltige (und leider häufig auch unlösbare) Aufgabe stellen und dort die internen Zwistigkeiten zwischen Vertrieb und der Online-Marketing Abteilung.

In einigen Fällen fühle ich mich sogar als der Anwalt der User, wenn beispielsweise SEO-Maßnahmen stark die Nutzerinteressen einschränken und ich immer wieder nach dem Mehrwert für den Nutzer fragen muss und auch die Google Standardfrage stelle: „Würde ich das auch ohne die Existenz von Google machen?“

Im Focus der Nutzer

Das erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung immer zum Ziel hat die Sichtbarkeit der Internetpräsenz zu erhöhen, ist bereits bis in die meisten Abteilungen und Chefetagen durchgedrungen. Aber das man dann auch im Focus des Nutzers steht und durch bestmögliche Usability (und der ständigen Verbesserung dieser) überzeugen muss, ist stetig wieder eine neue Erkenntnis.

Aber im Endeffekt ist es doch eine immens positive Entwicklung für mich persönlich: Vom „Seiten-Pusher“ zum „Anwalt der Nutzer“. Bleibt zu hoffen, dass sich dieses Denken (SEO + Usability = Max. Konversion) in immer Köpfen durchsetzt und so der Nutzer etwas mehr Qualtät im Netz vorfindet.

Hach wie die Zeit vergeht

Im Jahre 2001 als ich begann mich mit der Suchmaschinenoptimierung (engl. kurz SEO) zu befassen, war die Welt im Netz noch recht überschaubar. Das betraf nicht nur die Zahl der Personen sowie einschlägigen Blogs und Foren bzw. Webseiten die sich mit dem Thema SEO oder Suchmaschinenmarketing (SEM) befassten, sondern auch die Anzahl der Big-Player im Netz. Erinnert ihr euch noch an AltaVista, HotBot oder Inktomi?

Das Jahr 2001

Die Dotcom-Blase an der Börse hatte gerade eine Schneise der Verwüstung in die Internetwelt geschlagen und viele Startups und Stars verschwanden ebenso schnell wieder von der Bühne, wie sie gekommen waren. Einige waren aber auch das Opfer übertriebener Erwartungen und falscher Entscheidungen geworden.

Google 2001

Google begann im Jahre 2000 damit, Werbetexte passenden zu den Suchanfragen der Nutzer, neben den Suchergebnissen zu präsentieren. Eine Idee die Google von der GoTo Inc. übernahm und die sich heute als die Haupteinnahmequelle des Konzerns darstellt.

Annähernd 90% seines Umsatzes und Gewinns macht Google heute mit bezahlten Anzeigen. Im Schnitt der letzten drei Jahre waren das 1 Milliarde Dollar Gewinn pro Quartal!

Im Oktober 2001 benannte sich übrigens die GoTo Inc. in Overture um und war eine Zeitlang der Goldesel für viele Portale wie MSN oder Yahoo. Die Firma verdiente soviel Geld, das Sie selber (ich glaube 2003 war das) Suchmaschinen wie AltaVista und AlltheWeb übernahm.

AltaVista (einer der ersten Suchmaschinen mit Webcrawler-Technologie) seinerseits hatte durch die Dotcom-Krise und seiner misslungenen Umwandlung zu einem Portal stark gelitten. Der einstige Branchenprimus war durch Missmanagment und Fehleinschätzungen nur noch ein Schatten seiner selbst geworden und billig zu haben…

AlltheWeb – hervorgegangen aus der Doktorarbeit des Norwegers Tor Egge an der Norwegischen Universität für Wissenschaft und Technologie – war übrigens einst der große Rivale von Google in Kampf um die größere Anzahl gecrawlter bzw. indexierter Seite. Im Juni 2002 stieß AlltheWeb Google, mit der Anzahl der indexierten Webseiten sogar mal vom Thron und war die „größte Web-Suchmaschine der Welt“!

Overture wiederum wurde im Jahre 2003 von Yahoo (dem größten Kunden) übernommen.

Yahoo selbst ist aus einem Webverzeichnis entstanden. Die eigentliche Suchfunktion ging nicht anfänglich nicht über den Bestand an Webseiten im Verzeichnis hinaus. Um das Jahr 2000 herum wurde für die Websuche die Inktomi Technologie verwendet. Im Jahre 2002 erkannte endlich auch Yahoo das Potential der Suchmaschinentechnologie und kaufte zuerst Inktomi und ein Jahr später Overture.

Ironischerweise nutze Yahoo dann anschließend bis 2004 die Dienste von Google für seine Suchmaschine, bevor das Unternehmen dann seine eigene Internet-Suchmaschine (eine Kombination aus den eingekauften Technologien) startete.

Sorry ich schweife ab… Alles nur Geschichte, kommen wir zurück zu 2001 und Google.

Google hieß nun der neue Star der Suchmaschinenszene.

Mit einem revolutionären System zur Bewertung von Webseiten und deren Relevanz ausgestattet (PageRank), gelang es Google dem Nutzer wesentlich passendere Antworten in kürzerer Zeit zu liefern. Ein Umstand der immer mehr Nutzer überzeugte und den Grundstein für den bis heute anhaltenden Erfolg von Google ist: Zufriedene Nutzer!

Suchmaschinenoptimierung bestand damals im Wesentlichen aus Linkbuilding oder wie es heute so schön heißt Off-Page Optimierung. On-Page gab es neben korrekten z.T. zugespammten Meta-Tags und schön viel SEO Content nicht viel zu beachten.

Ansonsten hieß es Links, Links, Links…